Auto-pravdaРеклама на личных автомобилях сегодня считается довольно эффективным маркетинговым инструментом. Это связано с тем, что люди проводят много времени в дороге (до 20 ч в неделю в крупных городах). Согласно статистике, реклама на авто привлекает больше внимания, чем классическая “наружка”, и в 85% случаев приводит к прочтению рекламного сообщения.
Однако не всякая реклама может быть размещена на личном транспорте. Например, она не должна затруднять обзор, содержать светящиеся элементы, сопровождаться звуками и т. д. Данный момент регламентируют статья 20 Федерального закона №38 “О рекламе” от 13.03.2006 г. и различные пункты Правил дорожного движения. Наказания на их нарушение прописаны в КоАП.
В статье будет рассмотрено, какие требования нужно соблюдать для того, чтобы не получить наказание за размещение рекламы на личном автомобиле.
Какой штраф грозит за нарушение?
Наказания за неправильное размещение рекламы на транспорте регламентирует Кодекс об административных правонарушениях, а именно ст. 14.38. Разберем ее подробнее и выясним, какие санкции предусмотрены для физлиц, юрлиц и госслужащих.
| Вид нарушения (ст. 20 38-ФЗ) | Наказание (ст. 14.38 КоАП) |
|---|---|
| Превращение ТС в рекламный носитель, при котором оно частично или полностью утрачивает свою основную функцию – передвижение (п. 2) |
По п. 2: • 3-5 руб. – физлица; • 30-50 тысяч руб. – госслужащие; • 500-1000 тысяч руб. – юрлица. |
| Реклама на ТС оперативных служб, почты, перевозчиков опасных грузов, оборудованных световыми и звуковыми элементами и имеющих определенную цветографическую символику (п. 3) |
По п. 3: • 2-2,5 тысяч руб. – физлица; • 5-10 тысяч руб. – госслужащие; • 50-200 тысяч руб. – юрлица. |
| Затрудняющая обзор водителю или другим участникам движения реклама, создающая угрозу безопасности движения (п. 5) |
По п. 4: • 2-2,5 тысяч руб. – физлица; • 10-20 тысяч руб. – госслужащие; • 200-500 тысяч руб. – юрлица. |
| Звуковая реклама или наличие звукового сопровождения (п. 6) |
По п. 5: • 2-2,5 тысяч руб. – физлица; • 4-7 тысяч руб. – госслужащие; • 40-100 тысяч руб. – юрлица. |
Какая информация причисляется к рекламе?
В настоящее время широкое распространение получила оклейка транспортных средств различного рода сообщениями. Разграничить информацию и рекламу достаточно сложно, поскольку эти термины пересекаются, согласно определению, данному в 38-ФЗ.
Рекламой является:
- распространяемая различными способами информация;
- которая адресована неопределенному кругу лиц;
- цель которой – привлечение интереса к рекламируемому объекту и его продвижение.
Исходя из этого, рекламой является:
- имя владельца ТС;
- название клуба по интересам, в котором состоит автомобилист (например, гоночный или офф-роуд 4x4 клуб)
- реклама услуг, которые оказывает водитель (сантехнические услуги, ремонт телефонов и др.).
Но информация не признается рекламной, если в ней присутствует символика, отражающая принадлежность кому-либо (п. 4 ст. 20 38-ФЗ):
- Название компании (полная или сокращенная версия), зарегистрированное в Едином государственном реестре юридических лиц.
- Коммерческое обозначение, которое не обязательно регистрируется, но служит для узнавания бренда.
- Логотип – графическое изображение, индивидуализирующее юрлицо.
- Контакты – электронная почта, номер телефона, адрес.
В этом случае затраченные на рекламу на ТС средства в полном объеме входят в состав “прочих расходов”.
Размещенная на ТС информация может иметь и рекламный характер. В этом случае для учета налогообложения расходы на рекламу включаются в размере, не превышающем 1% выручки от реализации.
Рекламой признается:
- Название сайта.
- Зарегистрированный товарный знак или перечень видов деятельности, которые реализует компания;
- Слоганы.
Какую информацию нельзя размещать?
Запреты бывают двух видов:
- реклама определенных товаров/услуг (ст. 7 38-ФЗ);
- реклама на конкретных ТС (список приведен в п. 3 ст. 14.38 КоАП).
Согласно 38-ФЗ, не разрешается рекламировать:
- Запрещенные в РФ товары/услуги.
- Различные виды наркотических средств.
- Взрывчатые вещества, кроме пиротехники.
- Продажу органов/тканей человека;
- Подлежащие сертификации товары, не имеющие сертификата.
- Товары, которые должны регистрироваться, но не имеющие регистрации.
- Товары/услуги с отсутствующими разрешениями, если таковые предусмотрены.
- Табак и аксессуары для курения.
- Услуги по прерыванию беременности.
- Услуги по написанию ВКР, научных докладов, диссертаций, которые могут быть использованы обучающимися для прохождения аттестации.
Размещение рекламы на личном ТС
Размещение возможно, если транспортное средство не относится к списку, приведенному в п. 3 ст. 14.38 Кодекса об административных правонарушениях. Размещаться может как чужая реклама, так и реклама собственных услуг. Разница будет лишь в тонкостях оформления.
Но для начала разберемся, на каких кузовных элементах можно размещать рекламные сообщения.
Заднее стекло
П. 4.3 Техрегламента гласит, что к задним стеклам нет требований по светопропускаемости, при условии, что авто имеет наружные зеркала заднего вида. Соответственно, реклама на задних стеклах может быть даже полностью непрозрачной.
Крыша
Размещение разрешено, если реклама соответствует ст. 20 38-ФЗ (не уменьшает обзор, не мешает другим водителям, не издает звуки и т.д.).
Кузов
Единственное требование в данном случае – реклама не должна менять конструкцию ТС. Любые рекламные баннеры допустимы.
Рамка государственных регистрационных знаков
Может быть использована для размещения рекламного сообщения. Но она не должна закрывать номер и осветительные приборы, т.е. быть больше стандартной рамки.
Брендирование
Допустимо, если не противоречит требования законодательства.
Платное размещение рекламы на личном ТС
Разместить рекламу за деньги возможно, причем не обязательно регистрироваться даже в качестве индивидуального предпринимателя.
Однако нужно будет отчитаться перед налоговой, и здесь возможны два варианта:
- собственник ТС – физлицо. Он получает средства за размещение рекламы, а плательщик налога (13%) – ИП или юрлицо, удерживает сумму налога с дохода физлица;
- собственник ТС – ИП или ЮЛ, платит за себя налог в бюджет, согласно установленной системе налогообложения.
Сотрудники Госавтоинспекции, останавливающие ТС на дороге, не вправе проверять, уплачивает ли собственник налоги в бюджет. Проверку может провести только ФНС, если получит сведения о незаконно полученном доходе.
Уплата единого налога на вмененный доход
Платить ЕНВД при размещении рекламы о собственных товарах/услугах или контактных данных – не требуется, поскольку это не является предпринимательской деятельностью.
Какие документы требуются для оформления?
Когда реклама размещается на ТС, принадлежащем ИП или ЮЛ – оформление бумаг не требуется.
Когда привлекаются чужие автомобили – процедура должна происходить в соответствии со ст. 20 38-ФЗ ч.1. В таком случае между сторонами (владельцем авто и рекламодателем) заключается договор. За размещение рекламы на ТС исчисляется и уплачивается в госбюджет 13% с полученного физлицами дохода.
Заключение
Подведем итоги. Информация, размещенная на транспортных средствах, может и не являться рекламой (например, логотип компании или имя бренда). Если же транслируемое сообщение относится к рекламе, должны соблюдаться различные требования, которые прописаны в ст. 20 ФЗ-38. Реклама не должна ухудшать обзор водителю и другим участникам движения, сопровождаться звуковой дорожкой, наноситься на определенную категорию ТС и т. д. Кроме того, согласно ст. 7 ФЗ-38, существует список товаров и услуг, реклама которых запрещена, в том числе, на автомобилях. За нарушение требований по ст. 14.38 КоАП предусмотрены довольно серьезные штрафы – до 1 млн рублей.
